¿Por qué Pfizer está intentando Comix?

Pfizer ha patrocinado un nuevo cómic, «Héroes Cotidianos», para animar a la gente a vacunarse contra la COVID-19 este otoño. La trama del cómic gira en torno a un abuelo que espera su vacuna en una clínica que es atacada por Ultron, el villano de los Vengadores.

“Podemos luchar incluso contra enemigos duros y en constante evolución”, asegura el abuelo enmascarado a las personas en la sala de espera, “si están dispuestos a adaptarse, luchar y tomar medidas para ayudar a protegerse. También es importante que comunidades enteras se unan y ayuden a combatir la amenaza”. No todos los héroes usan capa, ya sabes.

Esto es valiente de Marvel y Disney. Mezclar máscaras faciales y vacunas con superhéroes es muy seguro o muy rentable. Vístelo como quieras, pero las tiritas en los brazos de los ancianos no son exactamente de superhéroe. Está muy lejos del musculoso Thor y su martillo. Y cada evento adverso de la vacuna puede perforar el encanto del superhéroe como una aguja a través de una capa.

Según documentos obtenidos mediante solicitudes de acceso a la información por Judicial Watch Inc. , el gobierno estadounidense planeaba colaborar con gremios de Hollywood para integrar mensajes sobre vacunación en programas de televisión, tanto de ficción como de telerrealidad, parques de Disneyland, ligas deportivas importantes, plataformas de redes sociales, periódicos y boletines católicos, programas de entrevistas matutinos y diurnos, cadenas de entretenimiento hispanas… y la lista continúa. Este nuevo cómic forma parte de una vasta red de comunicaciones destinadas a fomentar la vacunación.

«El entretenimiento es un endulzante para las píldoras de la mente», afirmó Edward Hunter con sabiduría en su libro Lavado de cerebro: La historia de los hombres que lo desafiaron . Hunter entrevistó a veteranos de la Guerra de Corea que sobrevivieron a campos de prisioneros de guerra y a civiles que estuvieron en China sobre sus experiencias de lavado de cerebro y cómo sobrevivieron. Las «píldoras de la mente» se refieren al tratamiento de saturación en la sociedad, por el cual la gente simplemente no podía escapar de la propaganda comunista, incluso en el entretenimiento.

Generalmente conectamos la propaganda televisiva con países autoritarios y comunistas. Sin embargo, el uso de la televisión para la ingeniería social no es exclusivo de esos regímenes. Cada vez es más obvio que incluso en países democráticos puede haber una relación no oficial entre el gobierno y los medios de entretenimiento. Podría pensar que el fin justifica los medios, especialmente en el caso de una pandemia o cualquier mensaje de salud pública. Pero la distinción entre objetivos de salud pública y objetivos políticos no es tan clara.

La propaganda encubierta se cuela en el cine y la televisión, como demuestra la colaboración con Marvel. Aquí en el Reino Unido, el Behavioural Insights Team ha publicado informes reveladores. Conocido coloquialmente como la Unidad de Empujones (Nudge Unit, por una rama de la ciencia del comportamiento llamada «empujón»), formó parte del gobierno británico, aunque ahora es independiente. Si bien aún pertenece en un tercio al gobierno, publicó un informe titulado «El poder de la televisión: Empujando a los espectadores a descarbonizar sus estilos de vida». Esta colaboración con la cadena Sky reveló algunas confesiones sorprendentes:

“El cambio de comportamiento a través de la radiodifusión y los medios tradicionales históricamente ha tenido como objetivo mejorar la salud pública, impulsar la igualdad de género y reducir la violencia. ¡Imagine el potencial de reducción de emisiones si se utilizaran los mismos métodos para fomentar comportamientos sostenibles!'

Los medios de comunicación se han utilizado durante mucho tiempo para efectuar cambios de comportamiento. El informe detalla una multitud de formas en que la televisión puede usarse para impulsarnos a un comportamiento Net Zero, incluida la programación infantil, los segmentos de noticias e incluso la colocación de productos.

Hay pocos argumentos con las excelentes intenciones de algunas campañas de salud respaldadas por el gobierno. La intersección de los mensajes contra el tabaquismo con la franquicia de Superman resultó en Nick O'Teen, un malo que trató de reclutar niños para su ejército de fumadores. La razón era apuntar a los niños que se pensaba que eran fácilmente llevados a elecciones poco saludables, pero también que los niños como "agentes" persuadirían a los padres a no fumar. Pero, lo que es más importante, las buenas intenciones estaban contenidas de forma transparente en los anuncios. Este es un mundo aparte de que las noticias y los editoriales sean influenciados de manera encubierta, fuera del marco transparente de la publicidad, que está sujeto a regulación.

El programa de televisión infantil “Lazy Town” se asoció con Change4Life, una iniciativa del gobierno del Reino Unido para fomentar una mejor salud y combatir la obesidad. Más recientemente, Russell T Davies ha dicho que Doctor Who explorará temas como el cambio climático. Durante la COP26, todas las principales telenovelas del Reino Unido tuvieron historias convergentes con temas climáticos.

Los propagandistas se animan cada vez más a hacer públicos sus esfuerzos. Es desvergonzado porque no ven la vergüenza. Estamos viviendo un giro argumental en el desarrollo de la propaganda.

En 1984 , de George Orwell , la telepantalla era una pantalla obligatoria en todos los hogares, utilizada para difundir propaganda pero también para vigilar a los habitantes. La telepantalla “podía atenuarse, pero no había forma de apagarla por completo”. Por suerte para nosotros, podemos apagar nuestras telepantallas si queremos. La disminución de las cifras de audiencia sugiere que la gente lo está haciendo. Quizás no les gusta que les den sermones.

Esta nueva asociación entre Marvel y Pfizer es Super Lame. Podría haber sido Súper Rentable para Marvel, pero sospecho que será Súper Dañador para la marca.

Republicado desde el Substack del autor