Cómo la locura de las multitudes destruyó algo azul marino

Las quiebras corporativas en Estados Unidos acaban de alcanzar la tasa más alta desde el peor de los confinamientos. Es un reflejo de un auge y una caída salvajes alimentados por 8 billones de dólares en estímulos más imposiciones locas que rompieron las cadenas de suministro y desestabilizaron los patrones laborales normales. Algunos de los ganadores son ahora perdedores y muchas de las empresas destruidas en el camino nunca volverán. 

Las historias sobre el ascenso y la caída de las empresas son siempre fascinantes. Pero hay algunos giros extraños asociados con la caída de Something Navy, la línea de moda iniciada por Arielle Charnas que ahora está a la venta por 1 dólar. La marca abrió a principios de 2020, justo en la cúspide de los bloqueos, y a raíz del espíritu predominante de que cualquiera con más de un millón de seguidores en Instagram podía ganar dinero. 

Así, su empresa recaudó 10 millones de dólares en financiación de riesgo y fue valorada de diversas formas en 100 millones de dólares. ¿Qué vendió? Su estilo. La idea era que si compras ropa de su marca, podrías ser tan feliz, bonita y estar bien adaptada como ella; al menos ese era el mensaje implícito. Pero, por supuesto, al final, su ropa no era más que el típico montón de productos derivados del petróleo que se pueden conseguir en cualquier mercadillo, y los consumidores quedaron decepcionados. 

Su empresa ahora tiene 7.5 millones de dólares en pasivos y 450,000 dólares en facturas impagas, todo lo cual tendría que ser absorbido por el nuevo propietario, si lo hubiera. 

¿Cuál es la lección? Tal vez arroje dudas sobre la capacidad de más de 1 millón de influencers para hacer un gran negocio. Tal vez sea una advertencia contra el crecimiento demasiado rápido sin un producto y una base de clientes estables. Tal vez sea simplemente una historia tranquila de las artimañas de las empresas: algunos lo logran y otros no, y a nadie le importa mucho de ninguna manera. 

Pero hay aún más en la historia. Resulta que la Sra. Charnas se enfrentó a un linchamiento de Covid después de que se iniciaron los cierres en marzo de 2020. Vivía en Nueva York, dio positivo en la prueba de Covid y luego huyó a los Hamptons, donde publicó fotos de ella disfrutando del aire fresco. ¿Qué está mal con eso? Honestamente, no puedo decirlo. 

Por alguna extraña razón, se enfrentó a una avalancha de ataques feroces en medio de todo esto. Antes de que olvidemos por completo esos tiempos, intentemos revisitarlos y resolverlos. Lo mejor que puedo decir es que fue denunciada por contraer Covid, lo que en ese momento fue visto como una prueba de que no estaba cumpliendo con los grandes protocolos, además de hacerse una prueba de Covid en un momento de escasez y luego encontrar el camino para refugiarse. en un escondite de lujo. Por extrañas razones de psicología de masas y frenesí, todo esto fue visto como maligno. Esta es la historia de fondo del colapso de su marca de moda. 

Lo mejor que podemos hacer para deconstruir esto es simplemente citar a un loco noticias historia con fecha del 3 de abril de 2020 y publicado por NBC. Vea si puede encontrarle algún sentido a esto. 

La historia comienza: “La influencer de las redes sociales Arielle Charnas, quien provocó indignación en marzo cuando reveló que dio positivo por COVID-19 después de haber sido examinada por un amigo, enfrenta una nueva reacción violenta por retirarse a los Hamptons”.

Observe el lenguaje aquí. ¿Provocó indignación? ¿Entre quiénes y dónde está la prueba? Quizás la gente la denunció en su página de Instagram porque… no tenían nada más que hacer. Entonces tal vez unos cientos de cuentas anónimas la criticaron. ¿Cómo es que eso genera indignación? Y sin embargo el periodista janelle griffith, que parece cubrir a personas influyentes en las redes sociales, simplemente repite eso como si fuera una especie de verdad del cielo. 

Lo mismo ocurre con la “reacción violenta”. ¿Dónde está la evidencia de esto? Nunca se da. El artículo en sí parece diseñado para CREAR la reacción y el odio. 

Sigamos, que de verdad no me lo estoy inventando:

A mediados de marzo, la bloguera y diseñadora de Something Navy dijo en Instagram que había tenido dolor de garganta y fiebre durante los “últimos dos días”. Dijo que le dijeron que no cumplía con los criterios para hacerse la prueba de COVID-19 y que debía tratar sus síntomas en casa.

Pero poco tiempo después, Charnas dijo en sus Historias de Instagram que había dado positivo por el coronavirus y que su amigo el Dr. Jake Deutsch le proporcionó la prueba…. 

Se enfrentó a una rápida reacción de personas que decían, entre otras cosas, que era una privilegiada y que había recibido un trato preferencial en un momento en que muchas personas enfermas, incluidos los trabajadores de la salud, no podían obtener un diagnóstico.

Después de dar positivo, Charnas publicó varias fotos de ella misma. En una foto subida hace siete días, posó al aire libre frente a una piscina en los Hamptons. Esa foto tenía la leyenda: "Aire fresco" e incluía un emoji de manos en oración. La foto ya no era visible en su página de Instagram el viernes por la tarde.

Hablamos de caza de brujas, ¿y sobre qué? ¿Una señora con dolor de garganta? ¿Un viaje a los Hamptons? Es increíble pero para entender esto hay que recordar la estigmatización de los enfermos en aquella época, además de las restricciones de viaje. En ese momento existía la creencia de que el mero hecho de conducir de aquí para allá, en lugar de quedarse en casa y mantenerse a salvo, era algún tipo de acto antipatriótico. 

Entonces la pobre Chanas tuvo que contar exactamente lo que hizo. 

Charnas defendió la decisión en su declaración del jueves, diciendo que después de enterarse de que dio positivo por COVID-19 el 19 de marzo, ella, junto con su marido y su niñera, quienes también dieron positivo, y los hijos de la pareja, siguieron a todos las recomendaciones de sus médicos “a la perfección”. Charnas dijo que la pusieron en cuarentena en su casa en la ciudad de Nueva York durante 14 días a partir del 13 de marzo, cuando comenzó a sentirse enferma.

¿Verás? Ella cumplió, dice. 

“Una vez que monitoreamos adecuadamente nuestros síntomas y determinamos que a) no teníamos fiebre durante al menos 72 horas, b) todos los síntomas habían mejorado yc) habían pasado al menos siete días desde que aparecieron nuestros síntomas por primera vez, decidimos salir de la ciudad. después de varias consultas con médicos que nos dieron el permiso”, dijo.

La ciudad de Nueva York es densa, dijo Charnas, y tiene “el mayor número de casos en Estados Unidos, y sentimos que sería más seguro para nosotros reanudar nuestras vidas mientras continuamos en cuarentena en otros lugares”.

Afirma que la familia abandonó la ciudad de Nueva York y viajó a los Hamptons en coche sin entrar en contacto con nadie.

Ahí vamos: ¡nunca en contacto! Qué bien recuerdo estos días. Se esperaba que las personas nunca condujeran a ningún lado, pero si lo hacían, tenían que llenar el tanque de gasolina con guantes y luego rociarlos con desinfectante, y recorrer todo el viaje sin más repostajes ni pausas para ir al baño porque, por supuesto, venían. En contacto con una persona humana sólo se propagan enfermedades. 

Es difícil creer que realmente hayamos vivido estos tiempos. Pero lo hicimos. Todo fue una locura por razones que ya ni siquiera tenemos que explicar. 

De todas formas, comenzaron las cancelaciones. Al darse cuenta de que Nordstroms vende su línea de ropa, la gente comenzó a escribir a la sede corporativa para exigir que pusieran fin a la relación. Los idiotas cobardes de Nordstroms inmediatamente la interrumpieron, alegando que ya no existe ninguna relación. 

La historia termina con una humillación absolutamente triste y patética por parte de la propia Charnas. La declaración parece hecha durante una sesión de lucha maoísta.

"Todos cometemos errores, incluida yo, especialmente cuando una crisis como ésta se desarrolla tan rápidamente", concluyó en su declaración del jueves. "Mi familia y yo lamentamos mucho a aquellos a quienes hemos ofendido por no parecer que estamos tomando esta crisis con seriedad, y estamos comprometidos a tomar decisiones informadas y responsables en el futuro".

Así que ahí vamos: su verdadero pecado fue comportarse como una persona normal cuando el resto del mundo había caído en la completa locura. ¿Cuánto daño a la empresa todo este frenesí? No está del todo claro y las ventas ciertamente parecieron recuperarse por un tiempo. Tal vez estuviera destinado al fracaso en cualquier caso. 

Aun así, la historia de Arielle Charnas y sus aspiraciones empresariales no es la historia normal de una empresa fallida. Los medios corporativos intentaron empujar a la empresa al precipicio en medio del pánico social, la cultura desenfrenada de la cancelación, la histeria por las enfermedades, la locura de las multitudes y las despóticas restricciones gubernamentales. Es una historia entre muchas millones, pero no menos trágica. También debería servir como advertencia sobre la naturaleza de la bestia que enfrenta la vida civilizada. 

Una coda: Business Insider informes como sigue: “La Comisión de Bolsa y Valores de Estados Unidos está investigando si el marido de Charnas, Brandon Charnas, estuvo involucrado en ‘posibles violaciones de uso de información privilegiada’, según un comunicado de prensa. Brandon Charnas, quien según la SEC no ha cooperado con la investigación, negoció acciones semanas antes de que Staples anunciara una oferta para adquirir Office Depot, lo que generó al menos $385,000 en ganancias, según el comunicado de prensa.