Atletismo XX-XY: porque la verdadera equidad importa

Hoy lanzaré mi propia marca de ropa deportiva. Es la primera y única marca deportiva que defiende a las atletas y los deportes femeninos.

Me mudé de casa cuando tenía catorce años para entrenar en uno de los clubes de gimnasia más exigentes del país. Me convertí en campeón de Estados Unidos en 1986. 

Pero este título tuvo un alto precio. 

Entrenaba 40 horas a la semana y subsistía con una dieta de hambre forzada. Mis entrenadores me reprendieron públicamente por ganar un cuarto de libra. Practiqué con un tobillo roto durante dos años. Pero seguí adelante.

Finalmente, derrotado hasta el punto de tener ideas suicidas, dejé el deporte y construí una vida fuera del gimnasio. Comencé a trabajar en Levi's en 1999 como asistente de marketing básico y en 2008 me convertí en vicepresidente. A pesar de mis logros, el abuso del entrenador siguió atormentándome.

En mi intento de darle sentido a lo que había soportado cuando era niño, escribí una memoria llamada Apuntado (2008). En aquel momento, era el único relato en primera persona del entorno de entrenamiento abusivo en la gimnasia. y lo incluyo la primera acusación pública de agresión sexual por parte del entrenador del equipo de EE. UU. de la década de 1980, Don Peters. 

Antiguos compañeros de equipo y líderes de USA Gymnastics descartaron mi historia como la de una ex gimnasta amargada que simplemente intentaba sacar provecho. El director ejecutivo de USA Gymnastics (USAG) me acosó con mensajes de voz de intimidación. 

La comunidad de gimnasia estaba tratando de barrer las malas conductas y los crímenes bajo la alfombra para mantener a sus lucrativos patrocinadores corporativos. Sus ataques fortalecieron mi determinación. 

En noviembre 2016, Larry Nassar, el médico del equipo de gimnasia de EE. UU., fue arrestado bajo cargos federales de posesión de pornografía infantil. Estas cargas explosivas revelaron la cultura tóxica a la vista de todos. Después de ocho años de acoso, fui redimido.

En ese momento yo era el director de marketing (CMO) de Levi's. Me sorprendió que empresas como AT&T y P&G mantuvieran su apoyo a USAG a pesar del arresto de Nassar y de la creciente evidencia de que USAG había cubierto Los abusos de Nassar durante décadas.

Escribí a los líderes de marketing de estas empresas para sugerirles que ejerzan presión y pongan fin a su patrocinio de USAG. No hay respuesta. 

Coraje moral no es una frase que me viene a la mente cuando se describe a los ejecutivos, a pesar de toda la publicidad campañas que fingen que les importa. Se unen a causas cuando es seguro hacerlo. O simplemente cuando no es seguro no hacerlo. 

En enero de 2018, después de que Nassar fuera sentenciado a prisión perpetua (y después de #MeToo), todos los patrocinadores principales sacado. Estas compañías habían pretendido defender a las atletas, pero cuando las gimnastas realmente necesitaron que los adultos las defendieran, ninguna lo hizo. 

Cuando era miembro del equipo nacional y viajaba por el mundo con Don Peters, el entrenador del equipo olímpico de 1984. ahora prohibido del deporte por acusaciones de agredir sexualmente 3 gimnastas, ningún adulto intervino. 

Más de 30 años después, empresas enteras se negaron a defender a los niños. Pero estas mismas empresas estaban más que felices de aparecer como defensoras de los deportes femeninos para ganar una pro-mujer reputación de la marca.

El marketing engañoso no es nada nuevo. Pero el “capitalismo despertado” sí lo es. A partir de la década de 2010, las empresas comenzaron a construir sus marcas a partir de posturas vacías “impulsadas por valores”. El fundador de FTX y criminal convicto, Sam Bankman-Fried, construyó su imagen impulsando el “altruismo efectivo”. Fue una estafa. 

Algunas empresas lo hacen de forma más hábil y legal. Nike es un excelente ejemplo.

Mientras pretende celebrar a las mujeres en sus campañas publicitarias, Nike las trata con una sorprendente falta de respeto. 

En 2018, hubo una Revuelta de las ejecutivas de Nike alegando que el acoso sexual era generalizado en la empresa. Se dejó un expediente en el escritorio del entonces director ejecutivo, Mark Parker, con relatos de salidas del personal a clubes de striptease, un líder que intentó besar a la fuerza a una empleada y recursos humanos ignorando las afirmaciones. 

En 2019, Allyson Felix, siete veces medallista de oro olímpica en atletismo, publicó su historia de discriminación de género en Nike. Felix era uno de los atletas más comercializados de Nike y cuando reanudó las negociaciones contractuales después de tener un hijo, intentó obtener protecciones de maternidad. La empresa ofreció un 70% menos que su contrato anterior y se negó a incluir estipulaciones de baja por maternidad. 

En noviembre 2019, María Caín compartió su historia de abuso en el Oregon Running Project de Nike. Cain se unió al club de entrenamiento cuando tenía 17 años y fue la atleta de atletismo más joven en haber formado parte de un equipo de Campeonato Mundial. Cuando dejó el club, 4 años después, su rendimiento había disminuido debido a las prácticas de intimidación de los entrenadores y a la vergüenza por la obesidad, lo que la llevó a un trastorno alimentario que provocó que su cuerpo se descompusiera.

Me entrevisté en Nike en 2011. Tuve el honor de ser contratado por su jefe global de talento. Me encantó la declaración de misión de su empresa. si tienes cuerpo eres un atleta – y admiré su Si me dejas jugar Anuncio que presentaba retratos de niñas intercaladas con poderosas estadísticas sobre los beneficios de la participación en deportes. Fue creación de cultura. 

No me ofrecieron trabajo y me decepcioné. Pero también enojado. En mi día completo de entrevistas, todos los ejecutivos con los que hablé fueron más arrogantes que el anterior. Asentí con la cabeza y mencioné sus historias sobre medias maratones de guerreros de fin de semana. Pero aparentemente la mera mención de mi título legítimo y oficialmente reconocido y de mis antecedentes atléticos fue percibida como arrogancia y fuera de sintonía con su “cultura”.

Nike no respeta a las mujeres ni a las atletas. El año pasado contrataron a una influencer superestrella trans Dylan Mulvaney modelará sujetadores deportivos a pesar de que Mulvaney no es deportista y parece no tener senos.

Nike tomó esta decisión mientras se desarrolla un acalorado debate sobre la competencia masculina en deportes femeninos, que llamó la atención del público en 2022, cuando la nadadora trans Lia Thomas empató con Riley Gaines en el Campeonato de la NCAA en 200 estilo libre. Luego le dijeron a Gaines que debía dejar que Thomas aceptara el trofeo en el estrado de premios. 

Nike eligió el despertar sobre las mujeres.

A pesar de que los activistas trans afirman que incluir a hombres identificados como trans en los deportes femeninos debe hacerse en nombre de la inclusión y que involucra a un número tan pequeño de atletas que no puede marcar la diferencia, ha habido demasiados ejemplos para contarlos. atletas trans que compiten (y ganan) en deportes femeninos. Y a veces herir a mujeres en baloncesto, voleibol y rugby. 

Cualquiera que cuestione la injusticia y el peligro es tachado de transfóbico. Pero permitir que los hombres compitan en deportes femeninos es un abuso de las mujeres bajo el pretexto de la inclusión. Insistir en que las mujeres se retiren para dar paso a los deseos de los hombres biológicos es sexismo. Aun así, las marcas que afirman defender a las atletas femeninas continúan contratando a hombres identificados como trans en lugar de mujeres. 

En 2022, Lululemon contrató a un corredor profesional no binario Nikki Hiltz como embajadora de la marca. 

El año pasado, la surfista campeona Bethany Hamilton dejó Rip Curl cuando le quedaban tres años y siete cifras en su contrato. Sucedió después de que ella se opusiera públicamente a la política de la Liga Mundial de Surf de incluir atletas trans en la categoría femenina. En enero de 2024, Rip Curl contrató a la surfista trans Sasha Lowerson para promover el surf femenino. 

Los hombres transidentificados están quitando medallas, puestos en equipos y dólares de patrocinio a las mujeres. Y ni una sola marca deportiva defiende la protección del deporte femenino. 

A pesar de la falta de coraje moral entre los ejecutivos corporativos, creo que las marcas podemos más ideas positivas en la cultura. Dove incorporó la positividad corporal en sus Belleza real campaña. Nike nos hizo creer que todos éramos atletas. 

Y ahora estoy lanzando la primera marca deportiva que defiende los deportes femeninos. Se llama Atletismo XX-XY y esperamos iniciar un movimiento de valentía y de decir la verdad. 

Permitir que atletas masculinos identificados como trans compitan en deportes femeninos se basa en una mentira: que los hombres no son más fuertes ni más rápidos que las mujeres. Si llevamos esta mentira hasta el final, no habrá categorías basadas en el sexo en los deportes.

No podemos permitir que eso suceda. 

Creo que la verdad importa y que las mujeres merecen seguridad y justicia. Merecemos igualdad de oportunidades. Merecemos competir. Y merecemos la oportunidad de ganar. 

No somos anti-trans. Somos pro-mujer. Y creemos que todos merecen la oportunidad de jugar de manera justa.

La gran mayoría de los estadounidenses está de acuerdo. Pero la mayoría tiene demasiado miedo para hablar y ser tildado de intolerante. Espero que esta marca, diseñada para y por mujeres, pueda inspirar a la mayoría silenciosa a defender a las mujeres y las niñas. Nuestros fanáticos sabrán que cuando se unan a nosotros, obtendrán la mejor ropa deportiva y no estarán solos. 

Para obtener más información, mire nuestro vídeo de lanzamiento aquí. Y nuestro lanzar anuncio aquí.